1. 基本名词
CTR（Click Through Rate）：点击率，衡量线上广告效果的重要因素，等于广告点击数量与广告展现数量的比率，CTR越高，即点击广告的比率越高，广告效果越好。
CVR（Conversation Rate）：转化率，等于转化次数与到达次数的比率。这里的到达指用户点击进入广告主页面；转化指广告主所期望用户最终实现的行为，如购买、拨打电话等。转化率是效果广告最重要的指标之一。
DSP（Demand-side Platform）：购买广告的产品形态，为需求方（即广告主或代理商）提供实时竞价投放平台， 需求方可以在平台上管理广告活动及投放策略， 包括设置目标受众的定向条件、预算、出价、创意等，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。
DSPAN（DSP+Ad Network）：扩展型DSP。DSP+网络媒体的混合体，将成熟的DSP模式与Ad Network模式相结合，不仅支持RTB实时竞价，同时支持PMP私有交易，为广告主提供了更完善的程序化广告解决方案。
DMP（Data Management Platform）：数据管理平台。专门进行广告数据收集与加工的平台，可以为广告主提供多元化的数据管理服务。
SSP（Supply Side Platform）：供给方平台。程序化广告的广告主资源管理系统平台以及相应的服务提供方。
SEM（Search Engine Marketing）：搜索引擎营销。搜索广告对应的需求方产品，通过竞价采买搜索引擎关键词来做推广，可以指代涉及使用搜索引擎的付费数字营销。
RTB（Real Time Bidding 实时竞价） : 是 DSP、广告交易平台等在网络广告投放中采用的主要售卖方式，在极短的时间内通过对目标受众竞价的方式获得该次广告展现。仅限于购买广告交易资源， 无论在 PC 端或是移动端均可以实现 RTB 的购买方式。
**PDB（Programmatic Direct Buying 或 Premium Direct Buying）：**程序化直接采购，是把广告主常规购买的保量的优质媒体资源，利用程序化购买的方式进行人群定向等多维度定向的广告投放。把广告主常规按天购买的高端优质黄金媒体资源，利用程序化购买的方式进行人群定向等多维度定向的广告投放。每次展示什么广告，都由PDB系统对人群的辨识和算法决定。无论 RTB 或 PDB 模式都需要 DSP 的系统作为实现投放的桥梁。
PD（ Preferred Deals）： 优先交易，与 PDB 的区别在于广告资源具有一定的不确定性， 广告位的展示量，不能预先保证。一种实时的交易，但媒体与买方事先进行过价格方面的约定。对于媒体而言，使用固定价格售卖的资源通常价格比使用竞价方式售卖更高。
**PA（ Private Auction）：**私有竞价，媒体把较受广告主们欢迎的广告位置专门拿出来，放到一个半公开的市场中进行售卖，供有实力的广告主们竞价，价高者得。广告交易平台（ Ad Exchange）：一个开放的、能够将媒体和广告主/广告代理商联系在一起的在线广告市场（类似于股票交易所）。邀请一些有实力的广告主在半公开市场以竞价的方式竞争广告位， 受邀竞价的方式与公开竞价基本相同，区别在于媒体可以邀请一些特定的买方对这部分的资源进行竞价。在受邀竞价的环境中，媒体可以给予不同的买方特定的权益，如提供给不同买方不同开放程度的数据等等。 PDB 私有程序化购买、 PD 优先交易、PA 私有竞价， 区别在于是否竞价以及广告位是否预留。
PGB（Programmatic Guaranteed Buying）：程序化保量采购，即预留购买。
Viewable Impression ：可见曝光。在线广告的一个度量，它表示一个展示广告在发布后是否被看到，且时间持续至少1秒。
Feeds ：信息流。指出现在社交媒体平台用户好友动态中的广告，主要是夹杂在用户想要阅读的信息之中，常见的有文字、图片加链接形式，现也有以视频流的形式播放出现。
Media Mix ：媒介组合。在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。
**DPA（Dynamic Product Ads）：**即是动态广告顾名思义，动态产品广告是一种会随着网页内容、用户行动而「动」的广告型态。这种广告非常适合拥有大量产品，且想要为潜在客户或既有客户建立个人化广告的企业，尤其适合电子商务。因为使用动态产品广告后，成效优化师不需要为大量商品分别建立广告，也不需要在产品资讯有变动时，一直去更新广告内容。
2. 广告投放名词
CPC（Cost Per Click）：按点击结算，即网络广告每次点击的费用。在这种结算方式中，点击率的估计由供给方完成，点击的价值估计由需求方完成，通过点击出价的方式向市场通知自己的估价，这种分工对于网络广告清晰且合理，是效果广告常见的付费模式。
CPM（Cost Per Mile）：按照千次展示结算。即供给方和需求方约定好每千次展示的计费标准，而这些展示能够带来多少收益由需求方承担风险。由于品牌广告是长期的利益，短期内无法衡量效果，所以通常采用这种计费方式。例如千次费用为10/cpm，即每一千人看到你的广告页面，你需要支付10单位货币的价格。
CPS（Cost Per Sale）：按照销售订单数结算。这是一种最直观的按照转化付费的一种方式。需求方只需按照最后的转化收益来结算，从而最大程度的规避了风险。主要适用于一些垂直广告网络。
CPA（Cost Per Action）：按照转化行为结算。同样是按照转化行为付费的一种结算方式，而action则可以包括下载、拨打电话等广告主所期望用户达到的行为。同样适用于垂直广告网络。
CPT（Cost Per Time）：按照展示时间结算。一般是针对大品牌广告主特定的广告活动，将某个广告位以独占式的方式为广告主展示广告，并且按照展示的时间计费。这种计费方式适用于强曝光性/有一定定制性的广告位。
eCPM（Effective Cost Per Mille）：一般指估计的千次展示收益，它由发生在媒体上的行为和广告主网站上的行为共同决定，是最关键的定量评估收益的指标。
OCPC ：目标转化出价。典型的场景为今日头条广告。OCPC就是CPC和CPA的折中模式，其以转化为目标（CPA），但仍然以点击作为计费标准（CPC），针对所有广告主开放。
OCPM（Optimized CostPer 1000 Impressions）：按优化目标出价。Facebook的主要出价方式，能够针对广告的成本目标和实时投放效果，进行快速地计算和调整，给出一个相对最优的出价。
ROI（Return On Investment）：投入产出比。即指某次广告活动的总产出与总投入的比值，市平定效果广告营销的关键指标。例如花了1千元做推广，卖了5千元的货，则ROI被判定为5。
DCO（Dynamic CreativeOptimization）：动态创意优化。指根据用户的标签属性匹配相应的创意，并根据他们的行为实时调整策略，自动选择最优方案。
3. 后台逻辑名词
第二高价 ：指在只有一个位置的拍卖中，向赢得该位置的广告主收取其下一位广告主的出价，也叫作vickrey拍卖。可以直观的理解为，所有实际收取的广告费用均低于广告主拍得该广告位的额拍卖价。
MRP（Market Reserveprice）：市场保留价。为控制广告主质量和出售单价而设置的最低拍卖价格，可以理解为竞价广告中的“起价”或“底价”。
BCPC（Bid CPC）：每次点击费用出价，即按照点击结算的出价价格。
pCTR ：根据历史投放点击率估算的一次有效点击所需要的成本。
Click Value ：点击价值，即单次点击为广告产品带来的收益。
4. 投放方法名词
Retargeting ：重定向。即找出曾经对广告主的产品或服务产生兴趣的人，重新向他们投放该广告主的广告，被公认为精准程度最高、效果最突出的定向方式。
Geo-retargeting ：地域定向。即通过地域划分的方式向特定区域的用户投放广告。
频控 ：频次控制，即限制某个用户在某一时间段内看到该广告的次数，有效控制信息流失率。一般来说，用户看到同一广告创意的次数上升，点击率随之下降，所以根据频次控制用户触及广告创意便十分重要。